Il musical delle Spice Girls, del quale si iniziò a parlare già nel 2009, fa un passo in più verso la sua realizzazione. Due anni fa si riportò con eccessiva fiducia che lo show avrebbe debuttato "presso un teatro del West End londinese il 5 novembre 2010". Ampiamente superata la data, ora con maggior cautela si indica come data di debutto "verso la fine del 2012". La novità di oggi è che il musical, al quale da tempo è stata associata la produttrice Judy Craymer con l'appoggio della Universal Music e di Simon Fuller, ha ora un regista. O meglio la regista, visto che si tratta -si suppone in omaggio al vecchio slogan del "girl power"- di una donna: è stata scelta Marianne Elliott, alla quale va onore ed onere di portare lo spettacolo sulle assi del West End. La Elliott si è laureata presso l'università di Hull e ha lavorato al Royal Exchange, al Royal Court e all'RSC prima di entrare al National Theatre nel 2006. Al National Theatre la Elliott si è occupata di "War horse", che ha da poco aperto con successo anche a Broadway. "E' con gioia che apprendo che Marianne ha accettato di dirigere 'Viva forever', è la persona perfetta per questo nuovo musical sull'amicizia femminile", ha affermato la Craymer. Dunque tutta rosa la testa pensante dello show, visto che con Craymer ed Elliott c'è un'altra donna, Jennifer Saunders, che ha composto il musical.