N.W.A.: i trailer di "Straight Outta Compton" su Facebook erano diversificati a seconda della razza degli utenti - VIDEO

Le strategie del marketing online puntano molto sulla cosiddetta "targettizzazione" (ossia veicolare messaggi promozionali a un pubblico il più possibile mirato). Ed è esattamente ciò che ha fatto Universal Pictures per promuovere il biopic  precursori del gangsta rap west coast N.W.A. ("Straight Outta Compton"), uscito lo scorso anno: sono infatti stati montati e diffusi due diversi trailer: uno generalista (tendenzialmente caucasico) e uno indirizzato al pubblico afroamericano.

A spiegarlo sono stati Doug Neil, vice presidente dell'area marketing digitale in Universal, e Jim Underwood, Global Head of Entertainment Strategy in Facebook, nel corso di un seminario tenuto nell'ambito del festival South by Southwest, come riporta "Business Insider". 

Universal ha in pratica utilizzato gli strumenti che il social network offre per selezionare il pubblico a cui sono destinati annunci e contenuti. Il trailer concepito per i caucasici era incentrato solo su Ice Cube e Dr. Dre (identificati come soggetti noti al pubblico di riferimento per le loro carriere anche extramusicali) e non faceva menzione dei N.W.A., parlando del film come della storia dell'ascesa di Ice Cube e Dr. Dre.
Il trailer per gli afroamericani, invece, citava subito in apertura i N.W.A. e mostrava tutti i membri del gruppo: Universal presumeva, infatti, che la maggior parte di quella fetta di pubblico conoscesse la band.

Stando a quanto riferito da Neil, la campagna è stata un successo conclamato.

Ecco i due diversi trailer (il primo per i caucasici, il secondo per gli afroamericani):