E' stata annunciata una nuova partnership dell'azienda statunitense che produce preservativi, la ONE Condoms, con The Weeknd. Ed è così che sono nati i preservativi custom dedicati all'artista, con impresso logo e artwork del suo ultimo album - "Kiss land".
I contraccettivi saranno distribuiti gratuitamente ai fan che presenzieranno ai concerti del tour autunnale (34 date) in cui The Weeknd si è appena imbarcato.
"Con le sue esibizioni note per l'alta carica sexy, The Weeknd rappresenta al meglio le caratteristiche hip, speciali e artistiche del nostro target di clienti", ha spiegato il ceo di ONE, David Wedel. "La sua musica evoca la passione e l'intimità che sono i prefetti complementi per la sensualità dei prodotti di ONE".
La compagnia ha già in passato stretto accordi di collaborazione con altri artisti, ad esempio imbastendo grandi campagne di sensibilizzazione in cui musicisti e performer si facevano portavoce di messaggi a favore del sesso protetto e si impegnavano nella distribuzione di profilattici durante i loro concerti.
The Weeknd, al momento, è però il musicista di più grande peso a essere entrato nella "scuderia" di collaboratori di ONE.
