Prima pubblica un album a sorpresa, vendendolo solo ed esclusivamente nei negozi della Third Man Records, la sua etichetta discografica. Poi chiede ai fan di diffondere illegalmente quel disco in rete, passandosi le tracce e condividedole in modalità pirata. È la bizzarra mossa di Jack White, che venerdì ha fatto trovare ai visitatori dei negozi della Third Man Records a Nashville, Detroit e Londra un vinile contenente brani inediti, salvo poi chiedere attraverso i canali social della casa discografica ai fan che l'avevano acquistato di caricare le tracce in rete e condividerle con altri fan che ancora non avevano acquistato il disco.
I fan non se lo sono fatto ripetere due volte: il disco è stato integralmente caricato su YouTube, mentre sulla pagina ufficiale di Reddit dedicata a White c'è anche chi ha condiviso un link a una cartella di Google Drive contenente la registrazione delle tracce.