“The now now” è il sesto disco dei Gorillaz della premiata coppia Damon Albarn-Jamie Hewlett. Arriva dopo meno di un anno dall'uscita di “Humanz” discostandosi come approccio, tipo di canzoni e scarsa presenza di ospiti esterni. Il disco prodotto da Albarn insieme a James Ford dei Simian Mobile Disco (con featuring di George Benson, Snoop Dogg e Jamie Principle) ricorda per una buona metà i dischi solisti intimisti dell'ex Blur piuttosto che le fracassone e pop canzoni dei Gorillaz.
Gli amanti di Albarn che hanno trovato “Humanz” troppo dispersivo e caciarone ameranno questo suo ultimo lavoro. Invece chi è più legato al progetto Gorillaz così come inizialmente concepito dal cantante con il fumettista Jamie Hewlett, non troveranno il classico suono electro-comic-pop degli inizi.