La Pepsi diventerà una delle principali finanziatrici della “Ludacris Foundation”, associazione di beneficenza fondata dall’omonimo artista hip-hop, che ha licenziato poco tempo fa (vedi News).
Al fine di evitare la campagna di boicottamento, “Compaign for respect”, minacciata da Simmons Russell e dalla Hip-Hop Summit Action Network (HHSAN) in risposta al cacciata del rapper di colore, la multinazionale, accusata di discriminazioni razziali, si è infatti impegnata a sostenere con un accordo multimilionario le attività dell’associazione, che opera in favore delle comunità di diseredati.
L’azienda aveva sospeso la campagna pubblicitaria con Ludacris (adducendo come motivazione di ritenere l’artista “inadatto” come testimonial, per via del linguaggio spinto delle sue canzoni, vedi News), sostituendola con una serie di nuovi spot con gli Osbourne protagonisti.
“E’ importante”, ha dichiarato Simmons che è a capo di un’associazione no - profit di arte e spettacolo, “che si incominci a investire nei programmi di attività a favore delle minoranze. Spero che il gesto della Pepsi sia presto imitato anche da altre grandi multinazionali”.