E' probabilmente un esperimento di marketing, quello che sta tentando la catena di supermarket australiani Coles. Un esperimento che però si basa su una solida realtà e su una campagna multimediale. Coles ha annunciato che regalerà più di 10.000 biglietti per il concerto esclusivo che gli One Direction terranno il prossimo 6 ottobre a Sidney; il regalo ai fan è supportato dall'hashtag su Twitter #Coles1D e da un sito sul quale appare il gruppo davanti ad uno sfondo che richiama il marchio. Gli 1D, nel video sul sito, affermano che eseguiranno un concerto esclusivo per i vincitori di un concorso. Come si fa a partecipare? Evidentemente vengono privilegiati i cittadini australiani, i quali dovranno acquistare dal 5 giugno al 30 luglio dei prodotti "One Direction" e poi postare i dettagli sul sito apposito. Tra i prodotti figura la Coca-Cola. Il concerto del 6 ottobre è aggiuntivo e non fa parte del tour vero e proprio. I ragazzi inizieranno una nuova e lunga serie di date tra pochi giorni. I primi
concerti:
8 giugno, Città del Messico
9 Città del Messico
13 Fort Lauderdale
14 Miami
16 Louisville
18 Columbus
19 Nashville.