L'intenzione, secondo i responsabili dell'etichetta, è quella di dare uno scossone a vendite piuttosto stagnanti: il problema del caro dischi è infatti avvertito anche in Inghilterra.
Sono circa una quarantina i dischi della Creation in vendita con lo sconto, compreso "Vanishing point" dei Primal Scream e "Munki" dei Jesus and Mary Chain. Inoltre, a chi si recherà nei negozi della HMV e comprerà almeno tre album della collana a medio prezzo, verrà regalato un Cd con dodici brani tratti dal catalogo Creation.