Secondo il cantante, ad ogni giornalista verrà chiesta la stessa quota; la somma finale raccolta andrà in beneficenza alla Sight Savers International, istituto per la lotta alla cecità.
Il manager di Brown, Stewe Lowes, ha dichiarato: “Ian pensa che il grande circo del rock’n’roll può anche aiutare chi ne ha realmente bisogno,; 15 sterline sono veramente pochi spiccioli". La stessa politica verrà allargata ai fan, che potranno porre le loro domande attraverso il sito: www.ianbrown-online.co.uk.