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| Coca-Cola, un supergruppo per il nuovo jingle |
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“Open happiness”, nuovo jingle Coca-Cola a livello mondiale, è stato composto e realizzato da un supergruppo che include Cee-Lo dei Gnarls Barkley (nella foto), Patrick Stump dei Fall Out Boy, Brendon Urie dei Panic! At The Disco, Travis McCoy dei Gym Class Heroes e la vocalist Janelle Monae. I cinque hanno lavorato su commissione, con l’unica raccomandazione di includere nel brano il tipico riff fischiettato che rappresenta un marchio registrato della società, e i loro nomi sono stati stampati su centinaia di milioni di lattine della bevanda messe in circolazione sui mercati europei. Gli introiti derivanti dalla vendita della canzone verranno spartiti al 50 % tra la stessa Coca-Cola (titolare delle edizioni musicali, con una quota riconosciuta agli artisti compositori) e il gruppo Atlantic/Warner Music, incaricato della distribuzione del disco nei negozi fisici e digitali di tutto il mondo. La casa discografica è proprietaria del master, di cui tuttavia non può disporre liberamente se non previa autorizzazione della multinazionale di Atlanta.
Alla promozione del brano hanno contribuito spontaneamente anche i maggiori social networks, in particolare YouTube dove versioni di “Open happiness” hanno iniziato a circolare in anticipo sul lancio della campagna marketing: “E’ una cosa che ci ha fatto davvero piacere”, ha spiegato il Global Music marketing manager di Coca-Cola Umut Ozaydinli in un convegno organizzato a Londra dal settimanale Billboard. “La gente ha cominciato a farsi i suoi video inserendoci il nostro marchio”.
| (09 Giu 2009) |
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