Universal Music sceglie MediaCom come centro media per gli U.S.A.

07 ott 2011 - Universal Music raddoppia il budget pubblicitario per il 2011-2012 e sceglie un unico centro media per le pianificazioni negli Stati Uniti: si tratta di MediaCom, agenzia appartenente alla conglomerata del marketing WPP diretta da Sir Martin Sorrell, che ha vinto la gara bandita prima dell'estate dalla major. Secondo una stima di Kantar Media, Universal nel 2010 avrebbe speso circa 18,1 milioni di dollari in campagne media; una cifra che nell'esercizio successivo potrebbe oscillare tra i 30 e i 40 milioni e che si ipotizza debba virare decisamente nella direzione del digitale, per adeguare la presenza discografica a un ambiente che non prescinde più da retailer virtuali e da promozioni non convenzionali sul terreno del social networking. MediaCom, che recentemente ha perso come cliente un peso massimo del calibro di Warner Bros.  (il cui budget pesava globalmente per circa 800 milioni di dollari), gestisce già da tempo le pianificazioni di Universal in Europa, Canada e Australia e ora anche in America si occuperà di tutte le label del gruppo, da Interscope a Island, da Def Jam a Decca, da A&M a Geffen, da Motown a Polydor.


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