Music & brands: le imprese commerciali investono ancora poco nella musica

31 mar 2009 - La musica gioca sempre più spesso un ruolo chiave nel rafforzamento dei brand commerciali più popolari presso il pubblico dei consumatori; ciò nonostante, il mondo industriale continua a destinarvi una frazione esigua dei propri investimenti. A queste conclusioni conduce uno studio pubblicato dall’agenzia svedese Heartbeats International, che sul tema specifico ha intervistato dirigenti e manager di 70 marchi commerciali famosi nel mondo. Il 68 % del campione ha indicato nella musica uno strumento importante per lo sviluppo di un brand, e il 96 % ne ha riconosciuto il valore come elemento di rafforzamento. D’altra parte, il 70 % delle aziende coinvolte nell’indagine ha confessato di destinarvi non più del 5 % del proprio budget di marketing (e due su dieci soltanto hanno un “logo” sonoro che ne contraddistingue i prodotti): tra i motivi principali di questa politica, gli intervistati citano la difficoltà di misurare l’efficacia dell’investimento in un prodotto musicale, ma anche le complicazioni legate all’ottenimento delle licenze d’uso del repertorio discografico.



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